亚虎下载手机版,电视行业的未来在哪里?《最强大脑》《吐槽大会》《声临其境》的主创们说…

2020-01-10 12:18:55
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亚虎下载手机版,电视行业的未来在哪里?《最强大脑》《吐槽大会》《声临其境》的主创们说…

亚虎下载手机版,每经记者:董兴生 杜蔚 每经编辑:杜毅

当前,电视行业无疑面临着自诞生以来最深刻的变革。在此背景下,中国电视行业的未来在哪里?

正在成都进行的第八届大学生电视节上,中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇、《最强大脑》主持人蒋昌建、《吐槽大会》总导演贺晓曦、《声临其境》总导演徐晴等,就这一话题展开了深入探讨。

图片来源:每经记者 张建 摄

过度娱乐吸引流量的时代一去不返

“现在的电视行业,已经到了转型的一代。”中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为,身处电视行业的人因而焦虑不已,“他们自己都不知道这个行业明天会是怎样的”。

具体来讲,变化首先来自观众层面。“传统电视曾经是青年群体唯一拥抱的媒介,但从移动端的崛起,到与电视平分秋色,只用了五六年的时间。”冷凇说。

在冷凇看来,短视频已经占据了年轻人主要的休息时间。“自拍式短视频有很好的一面,但也面临很多问题,比如浅表性阅读居多。”在利弊参半的短视频影响下,电视行业急需“专业化的,能够对青年人有积极、正面影响的影视作品”,呼唤文化精品的回归。

冷凇认为,过去依靠过度娱乐、尺度创新吸引流量的时代已经一去不返,自然对创作者提出了更高的要求。

不仅如此,经济下行的压力同样作用于影视行业。冷凇发现,外行的热钱逐渐退出电视行业,同时也发现,投资人的钱不是好拿的。不过,资本退潮也产生了一定的积极影响。“传媒人终于回归了敬业和专业。”冷凇说。

主持人蒋昌建不仅主持《最强大脑》,也在打造自己的科技类节目。按理说,作为垂直品类,科技类节目天然地缺少综艺元素。但在蒋昌建看来,围绕科技同样可以做出观众喜欢的综艺节目。

“所有的科技都要解决人类生活、学习的具体问题,因此就跟人发生了关系。”蒋昌建说,不管在舞台上讲述什么科技故事,实际都在讲科技怎么为人服务。另外,还要解决一个对谁讲科技故事的问题。

蒋昌建认为,做科技类节目,就是想让观众知道,“从事科技创新和科学研究也是一件很酷的事”。

作为长视频的一种,纪录片在近年来得到了广泛关注,甚至有人说纪录片的春天已经来了。但实际情况是,真正能在院线上映的纪录片凤毛麟角,版权交易也不多见。至少到目前为止,纪录片的商业化和市场化并不乐观。

纪录片导演徐蓓认为,经过多年的培育,年轻人关注纪录片的趋势越来越强烈,“这样的趋势是纪录片在市场上有所作为的好开端”。

“可是,如果说这个市场有多么热闹,用票房去衡量,不用我去讲,数字客观的摆在那。”徐蓓说,纪录片的市场化路漫漫其修远兮,对创作者而已,需要修炼好内功,“把内容做得更好”。

创作者应该放弃平台概念

最近,《庆余年》“超前点播”的付费模式惹出不少争议,这是视频平台快速崛起后话语权提高的一种变现。如此情形下,内容生产者是否该跟随平台的特点打造作品?

“千万不要带有平台的概念说为谁做,要么就是有平台融合概念,还要应该回到做内容的本质上。”复旦大学教授、著名主持人制作人蒋昌建掷地有声地表示,很多人说电视不行了,但从美国的数据来看,“美国互联网用户的增量正在停止甚至下降,但是美国的电视却没有死。这得益于美剧,不光美国人爱看,我们现在很多中国年轻人也爱看。”

因此,蒋昌建建议,创作者不应局限于平台概念,要抛掉为某一个平台去做的思维框架,用开阔视野来生产内容。“必须把电视内容和生产专业化的边界给破掉,让年轻人能通过终端模式参与到内容制作中。”

蒋昌建 图片来源:每经记者 张建 摄

近年来,《中国好声音》《跑男》等老牌的综n代似乎没那么吃香了,反而是聚焦配音、演员演技、脱口秀、慢综艺等垂直行业的小众节目,如《声临其境》《演员的诞生》《吐槽大会》《向往的生活》等备受粉丝追捧。

“我们确实喜欢走冷门。”对此,《声临其境》制片人、监制徐晴在现场透露道,现在的年轻人特别喜欢李子柒、手工那一类。“我们下一个题材可能就在这个方向,而且已经做过样片了,评价还可以。而在‘声音’这个领域,我们还会做一些深度开发,就是走专项的。我们相信走到极致就是巅峰。”

笑果文化联合创始人/ceo、《脱口秀大会》《吐槽大会》总导演贺晓曦认为,无论是消费内容、演出还是具体的文化消费周边,其实都是文化消费产品的概念。“无论是大家在线上看我们的综艺节目,还是在短视频上看我们分发的内容,其实对观众来讲得到的都是一种快乐消费。”

由此可见,创作者不一定要做大而全的节目,任何一个小切口切进去可能就会引发大众围观。“将来最大的机会,一定是分众、分型垂直的机会。”蒋昌建说。

每日经济新闻

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