金门娱乐亚洲首选,封面评论|引脑补的“补脑”广告,真没问题?

2020-01-11 15:08:17
A+A-

金门娱乐亚洲首选,封面评论|引脑补的“补脑”广告,真没问题?

金门娱乐亚洲首选,□ 李晓亮

“投再多广告也没用,六个核桃上半年营收净利双降”(8月27日界面新闻)。六个核桃,“重营销,轻研发”。2014年至2016年,研发费用占比不到0.09%。

营收下滑,销售费用仍在增加。主要广告费增长所致。高考季前后,更在各种广告平台都有投放。上一次,“营销刷屏而业绩堪忧”的网红企业,还有xx旅拍。天价营销,最后沦落到因“关门传销,内部宰客”而闹上热搜。

六个核桃,前有营收不利,近又有新麻烦:“‘六个核桃不补脑啊!男子把六个核桃告上法庭!结局尴尬”(9月18日央视新闻)。

收入不增,官司缠身,名副其实,多事之秋。浙江张先生受节目“经常用脑,多喝六个核桃”广告影响,觉得“六个核桃”可增强智力。认清“不补脑”后较真,将超市和生产商告上法庭,索赔千元……

最终法院以依据不足,判定原告败诉。于是,也引来冷嘲热讽。认为他吃饱撑的,“闲得”没事。这种单纯较真,只为对错,而非为私利起诉,更近乎那些为火车票平权、为政府信息公开,为职场反歧视而进行司法救济努力的公益诉讼。

单论是非对错。六个核桃,是否补脑,或说是否通过广告营销,故意误导,让你自觉“脑补”它可能补脑,应是事实清楚,有目共睹的吧?从公司名称和商标注册上,就能看出倾向:“智汇养生”、“益智状元”。

所有营销广告,虽非在产品罐装赤裸裸打“补脑”、“益脑”、“健脑”等广告法禁语——不会这么蠢,自己坐实虚假之罪,但广告冠名和营销重点,全集中在“益智补脑”方面。如前述高考季,针对考生铺天盖地的广告攻势;比如频繁冠名赞助如《最强大脑》、《挑战不可能》、《好好学吧》等益智学习类综艺。

再配合民间“以形补形”“食疗”想象,用脑喝核桃,还狡辩没暗示,或是因为这简直是明示?判败诉,很窝火。抠字眼,确不违法,但允许这种鸡贼擦边球,就和虚假夸大的“最”“祖传”“第一”等一样了。

消费者不补脑也该知道,没啥能补脑,吃猪脑都不行。还有高考前突击打“聪明针”等,也都歇歇吧。广告法如不能精准打击此类脑补式不当营销,那类似曲线突破,就会闸门洞开,后继者众。“我知道你知道我假,但你却拿我没法”。想着都讽刺。

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料qq:3386405712】


相关新闻
映像胶东
视听中心
娱乐

© Copyright 2018-2019 tumarre.com 篁里门户网站 Inc. All Rights Reserved.